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团购王CEO王鹏:2012龙年将是团购品牌年

时间:2021-07-17 13:29  作者:admin  来源:未知   查看:  
内容摘要:www.br9x2.cn 步入2012年后,发轫于2010年初的团购行业已经迎来了第三个年头,从无到有, 果蔬清洗机受消费者热捧 。从小到大,从百团大战到千团大战,眼看他起朱楼,眼看他楼塌了,2011年下半年以来,近2000家团购网站关门打烊。 时间还在往前走,今年团购

  www.br9x2.cn步入2012年后,发轫于2010年初的团购行业已经迎来了第三个年头,从无到有,果蔬清洗机受消费者热捧。从小到大,从百团大战到千团大战,“眼看他起朱楼,眼看他楼塌了”,2011年下半年以来,近2000家团购网站关门打烊。

  时间还在往前走,今年团购业又将何去何从,让人无限遐想。身为最早投身团购创业的王鹏,在2010年6月创建了团购王(,他认为团购业已经走过了草创时代,除了资金、资源、用户之外,品牌至关重要。在经过一年多用户抢夺战之后,2012年将迎来团购网站的品牌大战。

  王鹏认为,资金可以想办法筹措,用户可以通过广告来累积,资源可以通过资金换取,唯独品牌是独有的,是其任何人无法复制的,美团可以融资,团购王也能融资,只要有实力,资金都拿得到。但是,网站品牌就不一样,“团购王这个牌子只属于团购王,任何人抢不走。”

  据悉,国内团购网站虽有数千家之多,但真正谈得上有品牌的则是寥寥无几。“不能形成自己品牌的团购网站,随时都可能被市场淘汰出局。”王鹏表示。

  分析人才称,缺乏品牌支撑的团购网站,只能依赖不断投放广告,以广告换用户,通过团购导航、搜索引擎广告和分类广告,这种局面直接导致营销成本居高不下。

  王鹏判断,不能建立自有品牌的团购网站,最后都难脱倒闭的命运。团购行业发展到最后,一定是品牌网站之际的竞争。

  实际上,经过将近2年时间的角逐,一批实力型团购企业已经建立起很好的品牌形象,像聚划算、美团网、团购王、聚美优品、亲亲网等,都有一大批忠实的拥趸。

  王鹏认为,走过抢用户、夺资源的阶段,团购行业在2012年将迎来品牌大战,也就是团购业发展的第二阶段。

  在这个阶段,用户和资源是双腿,资金是动力。也就是说,在第一阶段没有练好内功的团购企业,2012年的品牌大战将无从打起。

  在王鹏看来,一线阵营的团购网站不缺用户和资源,但大部分都比较缺资金,这就增加了品牌大战的悬念,如何胜出,就端看怎么解决资金缺口了。

  在经过品牌关键词被抢购后,团购王买回了品牌关键词,网友搜索“团购王”时,出现在第一位的将不再是竞争对手的网站。这也标志了团购王迈出了品牌之路的第一步。

  2012年团购王将继续推进“百城战略”,将完成在全国200个城市的布局,强化团购王在各地网友心中的品牌印象。

  加大广告投入,除搜索引擎广告以外,团购王也投入联盟广告,2012年广告预算将大幅提升。

  最后,继续做好团购品质,营造用户好口碑。王鹏认为,广告宣传固然重要,但口碑传播也不能忽视,尤其是在社会化传播时代,微博、SNS等社会化媒体兴起,成为品牌宣传的重要阵地。



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